如何通過facebook來擴量和優化廣告（1）
最近壹段時間,有很多人來咨詢自己在投放Facebook時遇到的問題,我簡單的羅列了壹下幾個重點問題,並對此提供壹些解決的措施,希望能幫到大家。
那在講到如何優化Facebook的廣告之前,我們先來舉個例子，Skullbliss，是facebook壹家賣手工雕刻的動物頭骨的在線網店,他有壹條影片廣告有25k的點贊,2,5k的分享以及2k的評論,那爲什麼這個廣告會有這麼高的傳播量呢？
1.他制作的是視頻，我之前的文章就提到過，我們經過測試，發現影片點擊率比圖片高，給人印象也高，得出的數據發現，視頻素材比圖片素材要高出80%轉化率，而且他在視頻制作中完美展示了産品的細節。
2. 他在對産品的講解中,分點列出了産品的5大特色。
3.大家買東西最關心的就是價格了，在影片中還提到了産品的折扣，這個折扣相對而言可以說是大力度折扣了。
那投放出的這則廣告得到高傳播是肯定的。
我們通過舉例子之後,開始來分析廣告了,我把所有的廣告都會分成三個階段:預熱-起量-衰退，針對三個階段在不同的時候,我總結了自己的經驗,大家可以參考:
一、廣告預熱期:當我們新建的廣告預算$10的時候,我們大部分人的廣告都會需要以下4種情況：
1.低cpm，高點擊，低加購，無購買
2.高cpm，低點擊，低加購，有購買
3.低cpm，高點擊，高加購，無購買
4.低cpm，高點擊，低加購，有購買
二、廣告增長期:預算增加到$20時，當我們的廣告再出單的第二天之後,可能會遇見以下4種問題：
1.持續出單
2.不出單
3.出兩單
4.出單但roi<4
三、廣告衰退期：適當減少預算,降低虧損!
1.當日降停
2.次日下調
3.關閉廣告組
總結:分析廣告數據時,出單的時候,看單量和轉化價格;沒有出單的時候,看地址界面和加購;沒有加購的時候看點擊;沒有點擊的時候看CPM和點贊以及互動數。我們再分析Facebook的廣告時,遵從這幾個結論即可,然後努力測試就行。當該廣告爆之後,我們考慮的維度,壹個是ROI和單量,還有點贊和互動(防止惡意評論),同時還需要監控頻次,查看廣告是否需要調整人群。
下壹篇文章，我會針對具體的廣告問題,做以下回答;
l 測試單個産品已經花超過100美金還不出單,我們該不該放棄!
l 産品ROI達不到預期該如何做?
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